图1 2020年“文化和自然遗产日”宣传海报
今年6月13日是“文化和自然遗产日”，文化和旅游部首度尝试开展“云游非遗”全线上推广活动。本次活动重头戏 “云游非遗·影像展”将于6月8日全面启动，持续至6月14日。
本次活动由文化和旅游部主办，中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博在内的8大网络平台承办，将集中展播各类优秀非遗影像资源，全网联动，线上呈现，推动非遗更好融入当代生活，让人民群众在话题参与、互动直播、故事征集，以及线上大师课等多样的网上体验中，共同关注和参与非遗保护，共享非遗保护成果。
集结代表性传承人资源
千余部非遗影像集中呈现
影像的记录让非遗的表达方式更加鲜活。“云游非遗·影像展”活动期间，1000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片将在线进行公益性展播，同时推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，从传统医药、传统体育、非遗美食、传统手工艺以及传统表演艺术五个方面梳理非遗资源，呈现当下非遗传承和保护成果。
代表性传承人是非遗的重要承载者和传递者，是国之瑰宝。传承人所承载的技艺、经验、文化记忆与教学能力，是非遗保护与发展的核心内容与动力来源。此次非遗影像展将公开展示部分非遗代表性传承人的珍贵记录影像，通过网络平台的深度介入，丰富影像的传播方式，为观众深入了解非遗提供便利平台。
图2 腾讯视频推出“非遗美食”纪录片
除此之外，各网络视频平台还将推出各有特色的非遗专区，集中呈现丰富多彩的非遗影像作品。腾讯视频此次着重打造“美食”标签，聚合站内多部美食类优质纪录片，展现丰富多样的“非遗美食”，让观众从中感受中国饮食文化的发展与流传，将推出《早餐中国》《万物滋养》《风味原产地》等。爱奇艺的影视剧集如《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》等也将被引进“非遗影像展”，并结合剧中展现的刺绣、绒花、昆曲、京剧等非遗元素，推出非遗系列纪录片，将传统技艺呈现在观众面前。优酷集中展示《国宝100》等几十部非遗相关纪录片，并开启“非遗公开课第二季”公益直播，用数字化手段赋能非遗保护、传承和推广，打造直播版的《了不起的匠人》，讲述中国的传统美学生活，鼓励更多用户拥抱传统文化、发现非遗之美。
图3 优酷视频纪录片《国宝100》
发动“新青年”力量
传统文化“出圈”寻找时尚玩法
让年轻人成为非遗传承先行者，这是非遗传承的必由之路。新一代的非遗传承人，有捕捉潮流元素的网络达人，有走向国际舞台的国风音乐人，也有引领粉丝一起关注传统文化的青年偶像，他们有个共同的名字，那就是非遗“新青年”。
此次“云游非遗·影像展”立足年轻人聚集的网络平台，发动最具创新性、最具探索精神与时尚敏锐度的青年代表，为传统文化找到更青春时尚的“玩法”。
微博将联合明星、人文艺术领域知名博主以及全国各省市非遗保护中心、非遗人文相关机构共同发起热点话题，通过讲述身边非遗故事，发现非遗好物、科普非遗知识等活动，呼吁更多年轻人关注非遗保护。谭维维、周冬雨、韩雪、岳云鹏、郭麒麟、阿云嘎、郑云龙、朱正廷、黄明昊、毕雯珺等众多青年演员都将以影像助力的形式参与此次非遗推广活动，青年演员们为民间文学代言，为传统艺术和传统体育发声，致敬匠人匠心，助力非遗传承。 “新青年”力量守护传统瑰宝，让传统能走进更多人的心里，焕发新的生命力，让千年的璀璨文化能生生不息代代相传。
图4 酷狗将开展“听见非遗·音乐留声机”主题专区
作为本届“云游非遗·影像展”音频合作平台，酷狗将开展“听见非遗·音乐留声机”主题专区策划，以非遗影音展览的方式，集中展示一批传统音乐，以及融合非遗元素的国风歌曲、非遗知识分享等，最大程度贴合年轻受众。同时，酷狗还将推出“乐舞雅集”非遗直播音乐会，邀请非遗大师、知名音乐人走进直播间，对传统文化进行年轻化表达，推进传统音乐活态传承。
《创造营2020》是由腾讯视频出品的能量女团成长综艺，此次《创造营2020》的一群95后、00后学员也将化身“非遗守护人”，参与“云游非遗·影像展”系列活动，呼吁更多年轻人进一步了解、认识非遗，一同拥抱身边的非遗。
全社会 全平台 多渠道互动参与
为身边非遗“打call”
端午的粽子、中秋的月饼、“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连”的二十四节气，民俗就是咱百姓的生活传统，无需策划不用排练，寄托着千百年来中华儿女的乡情与乡愁。非遗触手可及，展现着古老智慧在当代社会的延续和创新；非遗是生活方式，承载中国价值、凝聚中国精神，传承不辍，历久弥新。
多样的线上参与形式将是本次“云游非遗·影像展”的一大特色。换一种打开方式，让传统文化与网友间的距离无限拉近。这种“拉近”一方面开启传统文化与互联网的深度融合；另一方面也让传统文化通过互联网汲取了全新的生命力。
快手发起“我的非遗手艺”和“我向大师取点经”活动来传播非遗，联动站内优质用户，让更多手艺人以年轻化的传播方式，呈现其生活场景和非遗手工艺的制作过程，展示非遗的点滴。
抖音打造“走近非遗”话题，以短视频结合直播的形式，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，展示口技、古琴等非遗项目，发动广大用户参与话题、秀出身边非遗故事。
图5 哔哩哔哩发起“我的非遗故事”征集活动
哔哩哔哩发起“我的非遗故事”征集活动，邀请用户分享自己对于非遗的理解，讲述非遗如何走进百姓日常生活，如何找到与当下时代合拍的发展步伐。
腾讯新闻也将以“我身边的非遗”为主题面向用户进行线索征集，以大众视角，从身边的非遗元素切入，彰显传统文化魅力和非遗融入美好生活的现实愿景。
从触网到入网、从输血到造血，传统文化在“互联网+”环境下让人们看到更多、更强大的可塑性，也打开了非遗活态传承的良好局面。鉴往知来，文化遗产的背后，承载着历史的发展脉络，彰显着文明的无限魅力。
文化和自然遗产日非遗影像展创办于2018年，今年已是第三届。此次首度以“云游非遗·影像展”全线上形式呈现，全网平台联动，以最大能量集中展示中国非遗保护工作实践经验，提高非遗的可见度，让更多的人了解非遗、认识非遗、珍爱非遗，推动“见人见物见生活”的非遗保护理念不断深入人心。“云游非遗·影像展”，通过影像作品的传播，尝试拓展非遗传播的渠道，丰富非遗传播交流的实践，彰显全社会为记录、保护、传承、弘扬、传播非遗和中华优秀传统文化所付出的努力和取得的成效。（文字 / 图片：来源于文化和旅游部非物质文化遗产司，部分图片来源于网络）